驰名商标的价值

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驰名商标的价值

作者：admin 商标事务来源：本站原创点击数：更新时间：2008-4-24

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驰名商标价值万金
驰名商标是一种无形财富，谁拥有了驰名商标，谁就等于掌握了点金术。世界驰名商标身价，那些近乎天文数字的价格令人咋舌，同时也使人深深感到驰名商标不仅是金钱，简直是一个取之不京用之不竭的金库。
1993年,世界最具知名度的驰名商标是"Marlboro"(万宝路),其价值为301亿美元,相当于它年营业额的两倍,是世界上身价最高的驰名商标。
排名第二的驰名商标是“可口可乐”，其价值为244亿美元，该公司年营业额为84亿美元。
第三名为美国的“Budweiser”即百威啤酒，价值为102亿美元，它的年营业额为62亿美元。
第四名为“百事可乐”，价值96亿美元，年营业额为55亿美元。
第五名为“雀巢”速溶咖啡，价值85亿美元，年营业额为43亿美元。
第六名至第十名依次为:“凯洛格”（麦片）、
“温士顿”（香烟）、
“帮宝适”（纸尿布）、
“骆驼牌”（香烟）、
“Campbell汤”。
1993年初《金融世界》也选出42家价值最高的商标，其中有8个商标的价值超过其年营业额的两倍。这8个商标分别是"万宝路"、"可口可乐"、"轩尼诗"（商标价值30亿美元,而营业额为9亿美元）。"芭比娃娃"(商标价值22亿美元，其营业额为8亿美元)、"LV"皮饰、"Smirnoff"俄国伏特加、"Tampax"棉球、"Hermes"法国服饰等。其他的商标有“海尼根”啤酒，价值27亿美元；“约翰走路”红牌，价值26亿美元；“健力仕”啤酒，价值23亿美元，“箭牌”口香糖，价值15亿美元；“贵格”麦片，价值12亿美元；“高露洁”牙膏，价值12亿美元；“Gordon”琴酒，价值11亿美元；“嘉士伯”啤酒，价值7亿美元；“妮维雅”乳霜，价值6亿美元；“莎拉莉”蛋糕，价值5亿美元；“象牙牌”肥皂，价值2亿美元；等等。
1994年，美国《金融世界》双周刊又进行了世界驰名商标的价值评价，前10名的商标价值有较大幅度的提升，但其名次排列同1993年相比，也发生了变化。1994年世界10大价值最高的驰名商标名次排位情况如下表：
1994年世界10大驰名商标价值排位
商标商标价值(亿美元)94年排名 93年排名
可口可乐 359．50 1 2
万宝路 330．45 2 1
雀巢 115．49 3 4
柯达 100．20 4 7
微软 98．42 5 8
百威 97．24 6 5
凯洛格 93．72 7 6
摩托罗拉 92．93 8 13
吉列 82．18 9 11
Bacardi 71．63 10 14
世界名牌排位的变化可以反映出名牌之间的竞争状况。要想成为世界名牌并提升自己位置的排序，不仅要考虑同行业之间的竞争，而且还要考虑不同行业之间的竞争。因为在本行业中名列前茅不一定就能进入世界名牌前10名。同时，问题的复杂性还在于，一种驰名商标某一时期其商品市场占有率提高，并不一定就能保证驰名商标价值的提高。

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