什么是驰名商标

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什么是驰名商标

作者：admin 商标事务来源：本站原创点击数：更新时间：2008-4-24

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驰名商标是国际上通用的一个法律上的概念。
驰名商标首创于1883年的《保护工业产权巴黎公约》，但什么是驰名商标，《保护工业产权巴黎公约》并没有明确规定。然而，驰名商标作为法律上的一个概念，现已为世界上大多数国家所确认，尽管各国赋予它的法律含义和保护措施不相同，法学界对此也多有争论，但驰名商标这一用语已在世界范围的法律上被确定下来。
1996年8月14日，中国发布并施行《驰名商标认定和管理暂行规定》第二条“驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。”这一含义表明，驰名商标所有人的信誉，该商标在市场竞争中所处的地位、它所代表的商品或服务的质量以及质量的长期稳定程度，一般地说，也会为这一范围内的公众所普遍了解。
一个驰名商标可以向购买者传递大量的有关它所代表的商品或服务的信息：优良的质量、质量的长期稳定性、对购买者消费习惯的适应程度及心理享受的满足程度等等。这些经过市场长期考验的信息既简化了购买者的购买行为，也简化了销售者的销售行为。换句话说，购买者在购买时无须逐一地去了解上述各种信息，而只须认准该商标即可，这就是建立在信任基础上的所谓“认牌购货”；销售者也无须不厌其详地去宣传上述信息，而只须在销售过程中通过广告等传播媒介重复自己的商标即可。因此可以说，驰名商标已经成为连续购买者与销售者的稳定的纽带。
驰名商标是客观存在的。商标的驰名与否同它是否经过法律程序认定无关。一个实际上已经驰名的商标，即使未经法律认定，也丝毫无损于它的驰名程度和纽带作用。相反，一个与驰名商标认定标准相去甚远的商标，即使勉强被认定为驰名商标，它的声誉也不会有多大提高，反而可能担揠苗助长之嫌，甚至损害自身的信誉。
中国也象其他许多国家一样对驰名商标给予特殊保护。这种特殊保护主要体现在对驰名商标的保护范围比对一般商标的保护范围要大。除此之外，驰名商标在法律面前并不享有其他特权。在通常情况下，只有在当商标所有人具有某种特殊法律需求时，他才向一个国家的商标主管当局申请认定驰名商标。上海协昌缝纫机厂生产的“蝴蝶”牌缝纫机在中国、东南亚乃至世界其他市场的知名度和信誉是很高的，但在该商标被东南亚某国商人在该国抢先注册以前，协昌厂并未提出认定驰名商标的申请，只是在该商标被抢注以后，才请求中国的商标局依法予以认定。当该国商标主管当局以“蝴蝶”是驰名商标为由撤销了该商人的注册以后，协昌厂的“蝴蝶”商标专用权才在该国得到了该国法律的特殊保护。试想，如果“蝴蝶”商标当初未被别人抢注，或许协昌厂直至今也未必申请认定驰名商标，然而，“蝴蝶”是驰名商标这一事实和协昌厂的商誉却不会因此受到丝毫影响。当然，我们也可以作如下设想，即如果“蝴蝶”商标在国内外的信誉较差，那么，即使中国的商标局勉强认定为“驰名商标”，该国商标主管当局也不会承认，“蝴蝶”商标也不会在该国受到特殊保护。
驰名商标的法律认定不是一种纯粹意义上的荣誉，因此这种认定不能单纯依靠评比，必须个案处理。社会上的名牌评比对驰名商标的依法认定可以提供一种参与依据，但由评比产生的名牌并不一定会被认定为驰名商标，因为其中每个名牌的所有人并不一定都有前述的特殊法律需求，更何况该商标也不一定符合驰名商标的认定标准。
驰名商标必须是名牌，而名牌却不一定是驰名商标。名牌与驰名商标是不完全相同的。名牌可以通过各种形式和各个层次的选评产生并为相关范围中或一定地域内的大多数公众所认可（当然，这里所说的选评是指建立在公众意见基础上的选评），同样，它也可以被另一次或另一个主办单位组织的选评所淘汰。而被淘汰的“名牌”的持有人通常也只在广告中宣传上一次选评的结果。试想，如果社会上的类似选评过多过滥，那么，选评的正面效果也会丧失殆尽，最终结果也只能是一般企业都可以拿出几个甚至几十个“名牌身份证明”，这会给某些企业的不正当竞争和腐败行为提供一个冠冕堂皇的温床。而一个被认定的驰名商标则必定够得上名牌水平。对驰名商标的特殊保护通常是一种国际范围的保护，而当前按系统、按行业或按产品门类进行的名牌选评一般只在国内进行，如某类产品的“十大名牌”选评等等。
不应刻意宣传一个驰名商标的法律认定。有的驰名商标所有人在广告中大肆宣传，甚至出现“中国×大驰名商标之一”或“中国驰名商标”的字样。这种做法欠妥。它反映出该商标所有人本身尚未消除对驰名商标法律认定的误解。当驰名商标认定的法律概念尚未在大多数公众中澄清时，这种宣传或许还可以暂取得一些商业效果，但长此以往将可能给商标所有人带来诸多负面影响，甚至有损于其商誉。
商标是一种知识产权，它凝聚着商品生产者和经营者以及服务的提供者大量的智慧和劳动成果，更凝聚着人类千百年来积累的科学技术和文化成果。因此，它必定要受到法律的保护。这种智慧财产权只能靠诚实的劳动去创造，而不能去攫取，一个国家制定保护产权的法律正是为了保护这种劳动成果，制止不劳而获的攫醛

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